Vad sjutton har hänt!? När blev alla så förbannat mesiga?
Det är bara att konstatera att rockens och punkens ideologi är våldtagen, död och begraven när banden börjar göra reklam för de klassiska farfarstofflorna av märket Reino. Vi såg det första gången när Jonne Aaron och andra Tammerforsrockare började glida omkring på festivaler med de bruna filttofflorna på fötterna, men då handlade det visst om att någon hade en pappa som jobbade på toffelfabriken.
Också Ville Valo – antagligen i någon slags alkoholrelaterad omdömessvikt – lurades att dra på sig de varma och mysiga mjukisdojorna. Säkert sköna på foten i krabbis. I Muncca ser ingen dig gråta.
Idiotrapparen Petri Nygård, och hockeylagen Tappara och Jokerit associeras också med Reinotofflan, som sedan rockarna började använda dem cirka 2005, har sålts i över två miljoner par. I en intervju jag råkade höra i somras sade Reinos vd Arto Huhtinen att hemligheten med framgången är att konstant komma ut med nya modeller, och nu är den senaste smakfullhetens triumf över oss: Nightwish-Reino!
Enligt heavybandets manager Ewo Pohjola var det turnépersonalen som kom med initiativet – ”de gick omkring i Reino 24/7, så vi började fundera om inte de borde få tossorna som en arbetsförmån”.
Ok, tycka vad man vill om farfars mode, men Reino är också ett fint exempel på tron på inhemskt hantverk och innovativ branding. Skornas historia börjar redan 1932 i Tammerfors – sammanlagt 20 miljoner par har sålts genom åren – och de har sedan dess blivit en klassiker bland de äldre generationerna. När tillverkaren Nokian Jalkineet lade ut produktionen av Reino-dojan till låglöneländer, såg de ex-anställda Huhtinen och Tuire Erkkilä sin chans. De köpte loss varumärket, flyttade tillverkningen tillbaka till Finland och re-brandade hela konceptet med hjälp av sina hippa musikervänner.
Det funkade.
Och nu är Finlands största band också med i toffelbusinessen. Själv kan jag inte bestämma mig för vilket av mönstren som är värre – de ursprungliga rödbruna kalsongrutorna eller Nightwishs gråbruna filt med den gotiska ängeln på …
Den här mysigheten som smugit sig in i rocken kan ju inte vara hälsosam. Jag utmanar envar att föreställa sig Sid Vicious eller Lemmy med ett par Reino på fötterna. Det måste finnas en gräns, för hur hippt det än är att tycka att det ohippa är hippt, så är Reino i slutändan just det – ett par farfarstofflor, som ni hypnotiserats att tro att är coola.
Lemmy förevisar hur skor för rockare ska se ut.
Det är de inte. Ni märker det senast när ni lyckats hålla er nyktra en vecka i sträck.
Och visst fanns det en orsak till varför Helsingfors – inte Tammerfors – blev utsedd till världens designhuvudstad…?
